Iako zbog kompanija kao što su Apple i Samsung djeluje da je tržište pametnih telefona stabilno, ne treba zaboraviti mnogo drugih manjih kompanija koje sanjaju da se pridruže „višoj ligi“ na globalnom nivou.
Novi Counterpoint Research izvještaj pokazuje da je pad skoro u potpunosti nastao zbog lokalnih brendova, dok globalni brendovi uglavnom ostaju konzistentni. Istraživanje pokazuje i nekoliko brendova pametnih telefona koji su ugašeni u Indiji, Africi, Kini, Japanu, na Bliskom istoku pa čak i u Koreji.
Lokalni brendovi, nekada poznati kao „lokalni kraljevi“ kao što su Micromax u Indiji i Symphony u Bangladešu izgubili su značajan udio ili ga čak napustili u posljednjih pet godina.
Ono što je ubrzalo pad malih brendova je i uspon kineskih kompanija: Xiaomi, Oppo i Vivo. Kina je uspjela da predstavi znatno bolje pametne telefone po primamljivim cijenama, pružajući kupcima bolju vrijednost za novac koji daju.
Neke od brendova jednostavno su pojeli oni veći, ali može se reći da manje kompanije na kraju mnogo više pate od većih, ali neke od njih i dalje uspjevaju da prođu kroz „oluju“.
Izazovi sa kojima su se suočili brendovi su između ostalog i sazrijevanje korisničke baze i produžavanje ciklusa zamjene uređaja. Ipak, postojali su i problemi u lancu snabdijevanja izazvani svjetskom epidemijom, ekonomski pad, tehnološke promjene, a sposobnost velikih tehnoloških kompanija da proizvode telefone u ogromnim količinama je pojela lokalce.
Kompanija koja je napravila izvještaj predviđa da će tržište nastaviti da se smanjuje, a velike svjetske kompanije biće logično u boljoj poziciji da se prilagode svim makroekonomskim preprekama i tehnološkim tranzicijama. Međutim, Counterpoint tvrdi da postoje i mali proizvođači koji bi mogli da prežive, prodajući svoje uređaje na promocijama, ali nudeći jedinstvene promocije kojih nema kod drugih kompanija.