Tokom poslednjih mjeseci Google, Facebook i Instagram su se suočili sa padom broja aktivnih dnevnih korisnika i sa padom broja oglašivača. S jedne strane, taj pad se posmatrao kao posledica rata u Ukrajini i uvedenih sankcija. Međutim, da li je to jedini i najveći problem pomenutih mreža?
Izvještaj rada TikToka pokazao je značajan porast broja korisnika u odnosu na prethodni period. Ujedno, ta mreža nije imala nikakvih posledica ili promjena zbog novonastale geopolitičke situacije. Takođe, izvještaji te kompanije pokazuju stalnu tendenciju rasta.
Instagram je uveo Reels dok YouTube uvodi Shorts. Obje nove funkcije su se pokazale kao zanimljive korisnicima, ali daleko ispod očekivanja. Čini se da su se korisnici u sve većoj mjeri opredijelili za TikTok.Tako TikTok postaje najveći rival ostalim društvenim mrežama.