Prijeteće poruke protiv digitalne piraterije mogu da prouzrokuju neobične rezultate, naglašavajući potrebu za prilagođenim pristupima, pokazalo je najnovije istraživanje.
Nedavna studija otkriva da prijeteće poruke usmjerene protiv piraterije, mogu zapravo paradoksalno da eskaliraju digitalnu pirateriju u okviru određenih demografskih grupa, s različitim reakcijama uočenim između muškaraca i žena.
Studija koju su sproveli naučnici s Univerziteta u Portsmautu u Velikoj Britaniji, naglašava važnost prilagođavanja strategija slanja poruka rodno specifičnim preferencijama i naglašava ključnu ulogu tona takve poruke u njenom uticaju na ponašanja.
Već znamo da postoji puno rodnih razlika u pirateriji, jer su muškarci skloniji pirateriji više od žena – oni misle da je to prihvatljivije i manje rizično, kaže Kejt Vitman, bihevioralna ekonomistkinja sa Univerziteta u Portsmautu. Studija, koja je uključivala 962 odrasle osobe, testirala je tri vrste poruka: dvije preteće kampanje s pravnim posljedicama i jednu obrazovnu i prosocijalnu poruku. Rezultati tog istraživanja objavljeni su u časopisu “Journal of Business Ethics”.
Fenomen psihološke reakcije na negativne poruke
Zanimljivo, dok obrazovna poruka nije pokazala značajan uticaj, prijeteće poruke dale su različite odgovore među polovima. Muškarci su pokazali povećanje piratskih namjera od 18 odsto, dok su žene pokazale pad od 52 procenta.
Istraživanje pokazuje da poruke protiv piraterije mogu nenamjerno da povećaju pirateriju, što je fenomen poznat kao psihološka reakcija, pojašnjava Vitman.
Takođe, studija je u skladu s prethodnim istraživanjem koje ukazuje na vezu između poruka protiv piraterije i povećanog piratskog ponašanja, posebno među pojedincima koji su već skloni pirateriji. Digitalna piraterija, definisana kao neovlašćeno preuzimanje digitalnog sadržaja, godišnje nanosi znatne finansijske gubitke industriji zabave.
Kako bi efikasno suzbili pirateriju, medijske kompanije moraju da preispitaju svoje strategije slanja poruka. Iako prijeteće poruke mogu da djeluju impresivno, pokazalo se da mogu imati povratne posljedice.
Jasno je da postoji potreba za prilagođenim pristupom u porukama protiv piraterije, ali ako poruke ne mogu tačno da se usmjere na određene polove, najbolje je izbjegavati ih jer bi mogle dovesti do porasta piraterije, ističe na kraju Vitman.