Istina je da je YouTube još uvijek najveći video servis – kako po broju korisnika, tako i po količini pogledanih videa, ali se čini da mlađi korisnici sve više biraju TikTok. Istraživanjem su obuhvaćeni samo Android uređaji, ali eksperti procenjuju da je situacija ista i kod iOS korisnika. Pored toga, TikTok je najviše preuzimana aplikacija tokom 2020. godine, dok je prosječno vrijeme koje korisnici provode u gledanju sadržaja još od aprila veće nego na YouTube platformi.
YouTube se protiv mlađe konkurencije bori već neko vrijeme, pa je YouTube Shorts još u maju izašao iz beta faze testiranja. Još tada je najavljeno da bi u kratkom roku trebalo da stigne do većeg broja korisnika u Sjedinjenim Američkim Državama. Nova opcija je dobila premijum mjesto u okviru YouTube aplikacije, što znači da se u imitiranje TikTok platforme polažu velike nade.
Izgleda da pametni poslovni potezi ponekad podrazumijevaju kopiranje uspješnih modela. Ni giganti kao što je YouTube ne prezaju od takvih koraka, a nova opcija je još u septembru 2020. testirana u Indiji. Baš kao i TikTok, korisnicima dozvoljava da snimaju i dijele sadržaje koji ne traju više od jednog minuta. Snimci se otvaraju vertikalno, isto kao na konkurentskoj platformi, a isti je i način za pregledanje sadržaja. Tu su i opcije za lajkovanje, komentarisanje i dijeljenje videa, a jedina razlika je u tome što YouTube Shorts mogu da se gledaju i kao tradicionalni videi na običnim YouTube kanalima.
Shorts je uspio jedino u Indiji, što i nije tako loše ako se u obzir uzme broj korisnika. To ne znači da TikTok ne ide naprijed i da uskoro neće postati najdominantniji među video servisima.