Baš kao što su glasine i ukazivale, kao i u slučaju aplikacije Twitter (X), ispostavilo se kao tačno to da sada i zvanično, kompanija Meta uvodi pretplatu za korišćenje svojih društvenih mreža Facebook i Instagram bez reklama. Ipak, u slučaju ovih aplikacija, iskustvo korišćenja bez plaćenih ciljanih oglasa u zamenu za mjesečnu naknadu važiće za sada, samo u Evropi.
Tačnije, nove opcije važiće na većini evropskog kontinenta, s obzirom na to da će se primjenjivati u okviru Evropske unije, Evropskog ekonomskog prostora (EEA) i Švajcarske.
Iako vam društvene mreže možda djeluju nepovezano sa zakonima kako naše, tako i drugih zemalja, ovo uvođenje pretplata upravo ima veze sa tim. Kompanija Meta koja u vlasništvu drži ove aplikacije to je ponudila kao opciju kako bi pokušala da udovolji zahtjevima EU regulatora koji žele da zaustave visoko ciljane oglase bez prethodnog pristanka korisnika.
Pretplata će iznositi 9,99 evra mjesečno za veb verzije obe aplikacije, dok će njihovo korišćenje na iOS i Android operativnim sistemima koštati 12,99 evra na mjesečnom nivou. Naknade će pokriti sve povezane Facebook i Instagram naloge u vlasništvu jednog korisnika do 1. marta 2024. godine.
Posle ovog datuma, iskustvo korišćenja ovih aplikacija bez reklama na svakom dodatnom povezanom nalogu koštaće dodatnih šest eura mjesečno na veb verziji i osam eura mjesečno za iOS ili Android. Novina, s druge strane, neće ukinuti „obične“, odnosno besplatne verzije ovih aplikacija.
Međutim, i dalje nije jasno da li to onda znači da Meta može da nastavi da prikazuje visoko ciljane oglase iako korisnici nisu pristali na to, samo ukoliko oni ne plate pretplatu. To bi definitivno dovelo do apsurda, kako evropskog pravosuđa, tako i osnovnih prava o zaštiti podataka.
Evropski sud prave EU (CJEU) je u svojoj presudi navodno „izričito priznao da model pretplate, kao što je ovaj koji najavljujemo, validan oblik saglasnosti za usluge koje se finansiraju oglasima“, piše Meta u svom saopštenju.
Kompanija dodatno govori o svojoj „posvećenosti o očuvanju bezbjednosti podataka korisnika“ koji su kako tvrdi, u skladu sa Opštom uredbom o zaštiti podataka EU, poznatijom kao GDPR zakon. Ipak, uprkos ovim tvrdnjama, ranije ove godina, Meta je dobila rekordnu kaznu u iznosu od 1,2 milijarde eura upravo zato što je prekršila GDPR i prenijela podatke svojih korisnika bez saglasnosti iz Evrope u SAD.
Uz to, u julu je CJEU takođe utvrdio da Facebook krši GDPR upravo preko svojih praksi oglašavanja bez korisničke saglasnosti, što je presuda koja je pokrenula mogućnost naplate nakande za pristup pomenutim aplikacijama bez reklama.