Influenser marketing je u početku bio rezervisan samo za velike brendove koji su svoje proizvode stavljali u ruke poznatih ličnosti, ali je Instagram promijenio pravila igre. Tako sada većina Instagram influensera spada u mikro influensere sa manje od 10 hiljada pratilaca.
Izvještaj o promjenama u influenserskoj strukturi nastao je na osnovu aktivnosti više od 12 miliona Instagram influensera u periodu između prvog kvartala 2018. i prvog kvartala 2019. godine, a koji su kategorisani u tri grupe: mikro influensere koji imaju manje od 10 hiljada pratilaca, makro koji imaju između 10 i 50 hiljada pratilaca, te poznate ličnosti koje obično imaju naloge koje prati po milion i više ljudi. Nakon istraživanja se došlo do zaključka da se broj sponzorisanih sadržaja u proteklih godinu dana povećao za čak 150%, što ukazuje na ozbiljne promjene u oblasti marketinga, prenosi PC Press.
Najveći broj sponzorisanih postova bio je u vezi sa proizvodima iz modne i kozmetičke industrije, a primijećene su i promjene u strukturi postova, budući da su ranije to obično bile fotografije, da bi sada video sadržaji izašli u prvi plan.