Instagram je malo vodio računa o tome kako bi trebalo da ostane relevantan u svijetu u kome je TikTok prikupio toliko korisnika u posljednjih nekoliko godina. U svom novom blog postu, Instagram najavljuje promjene koje pravi da bi učvrstio svoju video ponudu, uključujući ukidanje samostalne IGTV aplikacije.
Samostalna IGTV aplikacija je posljednji put ažurirana u avgustu 2021. i još uvijek je dostupna za preuzimanje iz Google Play prodavnice, ali očekuje se da će u nekom trenutku biti potpuno povučena.
Kada je IGTV prvi put pokrenut, namjera Instagrama da se takmiči sa YouTube-om u video snimcima dužeg formata navela ga je da vjeruje da treba da pokrene zasebnu aplikaciju – IGTV. Na kraju su se IGTV video snimci pojavili u glavnom feedu, što je dovelo do njegovog konačnog ukidanja. Takođe ukidaju se i IGTV oglasi jer kompanija pomjera fokus na Reels.
Uprkos velikom fokusu i ulaganju u Instagram Reels, oglasi se trenutno ne prikazuju, ali ovo će se promijeniti 2022. pošto će Instagram početi da testira oglase u Reels-u, a kreatori će početi da zarađuju od reklama za Reels počevši kasnije ove godine.