Google i Alphabet CEO, Sundar Pichai, zatražio je u govoru na skupu u Briselu koji je organizovao evropski istraživački centar Bruegel da EU ima „uravnotežen pristup“ regulisanju vještačke inteligencije. „Ne dvoumim se da li vještačku inteligenciju treba regulisati. Suviše je važna da se to ne učini.“
Nakon što je iznio svoj odnos prema tehnologiji i ponudio nekoliko primjera gdje je inovacija imala nenamjerne negativne posljedice, Pichai smatra da, iako je AI moćan i koristan, treba da se izbalansiraju njegove „potencijalne štete… sa društvenim mogućnostima“. Naravno, ovaj poziv za „ravnotežu“ ostavlja neka pitanja o tome koliko je čvrsta regulacija o kojoj Pichai govori.
Jasno je stavio do znanja da je postizanje dogovora sa međunarodnom zajednicom o regulatornim pitanjima ključno. Potom se čini da je sugerisao da bi Alphabet-ovo interno rukovanje AI-om moglo da posluži kao vodilja. Tvrdi da pravila i sistemi koje je preduzela kompanija pomažu da se izbjegne pristrasnost i daju prednost sigurnosti i privatnosti ljudi – iako je diskutabilno koliko je uspjeh Alphabet-a imao na tim frontovima. Takođe kaže da kompanija neće razvijati AI „radi podrške masovnom nadzoru ili kršenja ljudskih prava“. Dok Google ne prodaje softver za prepoznavanje lica koji bi lako mogao da bude zloupotrebljen (za razliku od nekih njegovih konkurenata), postoji ozbiljna zabrinutost da Google i njemu slični predstavljaju široku prijetnju ljudskim pravima.
Ipak, Pichai smatra da je to neosporno, da su „principi koji ostaju na papiru besmisleni“. U ovom trenutku ima malo nedoumica oko toga da li AI treba regulisati. Međutim, koliko je važno kodifikovanje tih pravila, podjednako je važno i postojanje regulatornog tijela koje ima ovlašćenja za njihovo sprovođenje. Ukoliko ne postoje značajne posljedice za kompanije koje nepoštuju pravila ili osobe sa lošim namjerama koje zloupotrebljavaju te alate, onda pravila malo znače.