Jony Ive, osoba koja je zadužena za legendarne dizajne iPhone, iPod i Mac uređaja, napušta kompaniju Apple nakon što je u Kupertinu proveo više od dvije decenije. On je objavio da će naredna avantura u njegovom životu biti osnivanje sopstvene kreativne agencije, pod nazivom LoveFrom. Agencija će sa radom početi 2020. godine, a Apple će biti njen prvi klijent.
Ive neće odmah dobiti nasljednika na poziciji koju napušta. Govoreći o svom odlasku iz Apple-a, Ive je prokomentarisao: “Ovo je jednostavno djelovao kao prirodan i umjeren trenutak kako bi se načinila promjena”.
Tim Cook, CEO kompanije Apple, istakao je da je njegova grupa dizajnera jača nego što je ikada bila, a kompanija će nastaviti da radi i sarađuje sa Ive-om, ali pod drugačijim okolnostima.
U intervjuu, Ive je istakao i da će nastaviti da radi na nosivim tehnologijama i uređajima/servisima koji prate zdravlje, a ovo su dva strateška prioriteta kompanije Apple ukoliko se nastavi smanjena prodaja iPhone-a. Odvajanje od Apple-a i rad u kreativnoj agenciji će Ive-u omogućiti da radi kao preduzetnik za kompaniju Apple, ali ga neće limitirati jer će moći da radi i na projektima za druge kompanije.