Američki div Apple je ponovo proglašen najvrjednijim svjetskim brendom na rang listi “Brand fajnens global 500” za 2021. a potisnuo je s prvog mjesta Amazon.
Prema novoj rang listi, objavljenoj na veb sajtu Brend fajnensa, vrijednost brenda Epl porasla je za 87,4 posto na 263,4 milijarde dolara, dok se vrijednost žiga drugoplasiranog Amazona povećala za 15,1 procenat, na 254,1 milijardu dolara.
Među prvih 10 najvrjednijih robnih marki, čak sedam je iz SAD, dvije su iz Kine i jedna iz Južne Koreje.
Na trećem mjestu najvrjednijih globalnih brendova nalazi se Gugl s procijenjenom vrijednošću od 191,2 milijarde dolara, četrvti je Majkrosoft (140,4 milijarde), a peti južnokorejski Samsung (102,6 milijardi dolara).
Slijede američki trgovinski lanac Volmart, čiji brend vrijedi približno 93,2 milijarde dolara, Fejsbuk sa iznosom od 81,4 milijarde, na poziciji broj osam je kineska ICBC banka (72,8 milijardi), dok listu prvih deset zaokružuju telekomunikaciona kompanija Verajzon iz SAD (68,9 milijardi) i kineska društvena mreža ViČet (67,9 milijardi dolara).
Imajući u vidu da su nove tehnologije pokretač povećanja vrijednosti brenda u raznim industrijama, kompanija Tesla je u tom pogledu ostavila iz sebe mnoge tradicionalne marke sa skokom vrijednosti od čak 158 procenata, na 32 milijarde dolara, prema ovoj rang listi.
Brendovi u e-trgovini su takođe napredovali u uslovima “nove normalnosti” izazvane globalnom pandemijom, pri čemu je kineska tehnološka grupa Alibaba udvostručila vrijednost brenda, s rastom od 108,1 odsto na 39,2 milijarde dolara.
Vrijednost brendova u sferi tradicionalnih medija nastavlja da opada, a najveći pad od 49 procenata bilježi američka tv mreža CBS, dok, s druge strane, mjere korona zaključavanja povećavaju popularnost striming usluga, navodi se u izvještaju Brend Fajnensa.
Usljed pandemije kovid, među 10 brendova s najbržim padom vrijednosti čak šest je iz avio i vazduhoplovnog sektora, a zbog mjera ograničenja putovanja i zatvaranja ugostiteljskih objekata tonu i brendovi iz turizma i ugostiteljstva. Hoteli Meriot i turistička platforma Airbnb ođavili su se od rangiranja, a Starbaks, MekDonalds i KFC beleže pad vrijednosti brenda.
Interesantan je i podatak da je ViČet pretekao Ferari po snazi brenda, sa osvojenih 95,4 poena od mogućih 100 i rejtingom AAA+, navodi se u izvještaju.